Paul Senn, Peter Th. Senn, Verena Glanzmann (Illustrationen von Hans Erni) Marketing und Qualität im Sportverein Initiative Sportangebote als Erfolgsgarantie Sachgebiet: Betriebswirtschaft / Ratgeber / Sport Umfang: 150 Seiten, gebunden Preis: Fr. 45.00 / € 28.80 (D) ISBN-Nr.: 978-3-7253-0824-8 Erschienen: November 2005 Reihe: Reihe: Luzerner Beiträge zu Sportmanagement • Führung im Sportverein (Band 4) » Bestellen

Siehe auch:
» Personal und Finanzen im Sportverein, ISBN-Nr.: 978-3-7253-0787-6
» Gestaltung der Zukunft im Sportverein, ISBN-Nr.: 978-3-7253-0756-2
» Leadership im Sportverein, ISBN-Nr.: 978-3-7253-0723-4

Zum Buch:

Ansprüche an Führungspersonen von Sportverbänden und -vereinen steigen. Diese Führungspersonen brauchen zur Lösung ihrer Aufgaben professionelle Führungsinstrumente. Die Buchreihe «Führung im Sportverein I–IV» bietet eine Hilfestellung. Das Geleitwort zum vorliegenden Band IV schrieb Adolf Ogi, Altbundesrat und Sonderberater des UNO-Generalsekretärs für Sport im Dienst von Entwicklung und Frieden.
In Kapitel 1 werden aus dem Führungskonzept für Sportvereine vier Leitideen und die entsprechenden Kriterien guter Sportvereinsführung abgeleitet. Sie bilden den roten Faden für die inhaltliche Gestaltung dieser Buchreihe. Schliesslich wird Unfallprävention* als eine Führungsaufgabe definiert, die Rahmenbedingungen schafft, um in Zusammenarbeit mit allen Beteiligten systematisch einen sicheren und gesunden Vereinsbetrieb zu gewährleisten.
In Kapitel 2 wird Marketing – bezogen auf den Sportverein – erklärt und gezeigt, dass dieser auf konzeptionelle Marketingideen und deren Umsetzung angewiesen ist. Mit Hilfe des Marketingplans eines Sportvereins wird aufgezeigt, welche Marketingmassnahmen realisiert werden, wer die Verantwortung trägt und in welchen Zeiträumen die Massnahmen erfolgen.
In Kapitel 3 werden der Verlauf zwischenmenschlicher Kommunikation erklärt und Verhaltenstipps für erfolgreiche Kommunikation im Sportverein abgeleitet. Für den Medienchef als Kommunikationsverantwortlichen wird ein Stellenbeschrieb vorgestellt. Expertengespräche zeigen, wie mit Medien erfolgreich zusammengearbeitet wird und wie das Vereinsheft und die Vereinswebsite als PR- und Werbeinstrumente genutzt werden.
In Kapitel 4 wird gezeigt, dass erfolgreiche Sportvereinsführung die Qualität ihrer Führungsleistungen und Vereinsangebote systematisch sichert und fördert. Dabei ist auch Innovation wichtig. Innovative Vereinsführung berücksichtigt permanent neue Ansprüche und Bedürfnisse aus dem Sportverein und dessen Umfeld. Gute Sportvereinsführung plant Führungs- und Angebotsinnovationen und realisiert diese konsequent.
Mit dem vorliegenden Band IV kann eine publizistische Innovation und ein Wunsch des Autorenteams verwirklicht werden. Hans Erni, ehemaliger Spitzensportler und heute weltberühmter Luzerner Künstler und Sportförderer, hat das Buch liebevoll illustriert. Die Zeichnungen bilden eine Brücke zwischen Sport und Kunst – das Buch wird damit zum Kunstwerk.
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* Mit Sport sind besondere Unfallrisiken verbunden. Prävention fördert Sicherheit und somit Gesundheit im Sport. SuvaLiv hat in diesem Zusammenhang inhaltlich mitgeholfen und die Publikation finanziell wesentlich unterstützt.

Inhaltsverzeichnis:

Einführung: Innovative Sportangebote als Erfolgsgarantie
• Idee und Zielpublikum der Buchreihe Führung im Sportverein I–IV
• Führungskonzept für Sportvereine: Kriterien guter Vereinsführung
• Aufbau von Band IV: Marketing und Qualität im Sportverein – Innovative Sportangebote als Erfolgsgarantie
• Unfallprävention als Chefsache

Marketing im Sportverein
• Einleitung – Begriffe
• Marketingkonzept im Sportverein
• Mitgliederentwicklung gut im Auge behalten – Konzept zur Förderung der Mitgliederbeziehungen
• Marketingplanung – Umsetzung des Marketingkonzepts
• Zusammenfassung

Kommunikation im Sportverein
• Einleitung – Begriffe
• Kommunikation verstehen
• Medienarbeit im Sportverein
• Vereinsheft: Wegweiser aus der PR- und Werbepraxis des Fussballclubs Entlebuch
• Vereinswebsite: Wegweiser aus der PR- und Werbepraxis des Turnvereins STV Schwyz
• Zusammenfassung

Qualität und Innovation im Sportverein
• Einleitung – Begriffe
• Qualitätsausrichtung führt zum Erfolg
• Innovation nicht dem Zufall überlassen
• Qualität und Innovation – die Vereinsführung ist gefragt
• Zusammenfassung


Die Autorenschaft
Paul Senn (1941), Prof. Dr. oec. publ.
Dozent am Executive MBA Hochschule für Wirtschaft Luzern; mehrfacher Schweizermeister und Eidg. Turnfestsieger Sektionsturnen; ehem. Oberturner und Präsident Bürgerturnverein Luzern; 1991 Generalmanager des Eidg. Turnfests Luzern; 1992 Sportpreisträger des Kantons Luzern; 1998/99 Mitglied des Sachverständigenrats FC Luzern; Schulung und Beratung diverser Sportvereine und -verbände.

Peter Th. Senn (1970), Dr. phil.
Leiter Nachdiplomstudium Weiterbildungsmanagement Universität Bern; Mitarbeiter Bildungs- und Kulturdepartement Kanton OW; freier Mitarbeiter Hochschule für Wirtschaft Luzern; internat. Einsätze im Kunstturnen; Leiter Führungsausbildung für kantonale AusbildungsleiterInnen des Schweizerischen Turnverbandes; 2001/02 Mitglied Projektleitung «Sportpolitisches Konzept Kanton Luzern».

Verena Glanzmann (1952), Prof., Betriebsökonomin HWV
Dozentin Hochschule für Wirtschaft Luzern; Verantwortliche für Weiterbildung und «Personal» am Institut für Betriebs- und Regionalökonomie; Ehem. Präsidentin Bürgerturnverein Luzern, Mitglied Gymnastik-Sektion; Dozentin Führungsausbildung für kantonale AusbildungsleiterInnen des Schweizerischen Turnverbandes; Schulung und Beratung diverser Sportvereine und -verbände

Hans Erni (1909), Kunstmaler
Kunstmaler und Sportförderer; Zentralschweizer Jugendmeister im Langlauf und Skisprung sowie zweimal Schweizermeister im Landhockey; 1983 UNO-Friedensmedaille; 1992 Goldmedaille anlässlich der 25. Olympiade in Barcelona für das künstlerische Gesamtwerk und sein Sportengagement; 1997 «Goldene Fackel» des Panathlon-Klubs in Rom, zusammen mit Pelé; 2004 Ehrenbürger der Stadt Luzern.

Weiterführende Links und Downloads:
» Institut für Betriebs- und Regionalökonomie Luzern (IBR)
» PDF-Prospekt